万博の思い出（記憶）とブランド要素

皆さん　

関西万博には足を運ばれましたか？

評判も開催前と打って変わり　

皆さんの周りにもリピーターが多いのでは

ないでしょうか？

私も2回行きましたが、あと３回は行きたいと思っています。

【万博の思い出】

日本では数多くの万博が開催されていますが。

その中で私の万博の思い出はやはり大阪万博

２～３回は行ったかと思います。

子供心に　覚えているのは

・ガスパビリオン　なんかユニークなイメージ

・ソ連館の独特の形の赤い建物

　　２時間ぐらいは並んだかすかな記憶が・・

・アメリカ館は３時間以上待ちで断念

　・カナダ館が印象的でカナダのマーク（カエデの葉）が子供心に好きで、憧れは今も尚あります。

　・そして、一番強烈思い出が

　　最終日手前に行ったとき　

　　混雑の影響で　最終電車に乗れず　

　　駅で一夜を過ごした経験

　　すさまじかった

悲しいのが自分のアルバム（写真）を

見たら　その当時の写真が一枚もないという事実

55年前はそういう時代だったのかもしれません

あと、「花博」と「愛地球博」の話もしたいところですが

本題に戻したいと思います。

【イベントのブランド要素とは】

一般的に企業や商品の代表的なブランド要素には

　ブランド名(ブランドネーム)

　ロゴマーク

　色

　キャラクター

　パッケージ

タグライン(キャッチフレーズ)

ジングル・音楽

スローガン

色、におい・・・その他色々ありますが

最近ではナラティブ（物語・共感参加型）

 がありますが

イベントにおけるブランド要素の代表的なものは

テーマ（イベントコンセプト）、シンボル、キャラクター、

ジングルではないでしょうか

過去との比較をしてみました。

＜大阪万博　1970年＞

　テーマ　「人類の進歩と調和」

　シンボル　　太陽の塔

キャラクター　　？？

　ジングル　「世界の国からこんにちは」

（私の印象：子供心に未来、科学　夢の世界でした）

＜国際花と緑の博覧会（1990年）＞

テーマ　「自然と人間との共生」

シンボル　いのちの塔

キャラクター　花ずきんちゃん

ジングル　花と緑のハーモニー

（私の印象：立体映像（３D）がすごかった。

新しい時代の幕開け！）

＜愛・地球博（2005年）＞

　テーマ　自然の叡智

シンボル　大地の塔

キャラクター　モリゾーとキッコロ

　ジングル　ＥＸＰＯエコロジー

（私の印象：キャラクターがかわいいのと　日立館の参加型パビリオンで

感動！）

家のパソコンで育て　巣立った希少動物を　現地の

パビリオンで会えるという発想すばらしい

＜大阪関西万博（2025年）＞

　テーマ　「いのち輝く未来社会のデザイン」

　シンボル　大屋根リング

　キャラクター　みゃくみゃく

　ジングル　　？？

【まとめ】

　このように万博からもブランド構築のポイントを

　学べるのではないでしょうか。

　今回は、その中でも特に代表的なブランド要素の一部を

　取り上げてみました。

当時の写真が残っていないにもかかわらず、

50年以上経った今でも私の記憶の中に

映像が鮮明に残っているというのは、

何とも不思議なことです。

時を超えて人々の心に刻まれるものです。

未来へ続くブランド作りを考える上で、万博のブランド要素を

ぜひ参考にしてみてください。

まずは　この世紀のイベントを楽しみましょう！