ナラティブで選ばれよう

昨晩は、第63回さんよし会でした。

テーマはナラティブマーケティングの第三回、
でした。（月1回の3回シリーズで一緒に学びました）

講師はチームSKM上村さん。

冒頭に、ご自身の人生の歩みを伺いました。
私は知っていたのですが、参加者の方は、
上村さんがもっと身近になったのではないかな？
と思います。


今の時代、「何を買うか？（品質、価格等）」
も大事ですが、
「誰から買うか？どの会社から買うか？」
が問われる時代になっています。


日本は有り難いことに、成熟社会で、
粗悪品やぼったくり品をつかむこと
もほとんどありません。

極端に言えば、どこで買っても同じ。

どこで買っても同じなら、
少しでも安く、
少しでも短納期で。
となりますね。

こうなると企業側からすると、
価格勝負・納期勝負のドロ沼です。


そんな中で、ナラティブ（物語）が注目
されています。

ナラティブはスペックとは関係
ありませんが、そこに意味が生まれます。



その人のナラティブ（物語）は、
その人固有のものです。

ブランドのストーリー、ナラティブも
そのブランド固有のものです。

そこに消費者の意味付けが生まれ、
固有の差別化が生まれますね。



また仮に知らなくても、そのナラティブは
ブランド等に息づいていて、何かしらの
存在感を発揮していたりします。

例えば、ブランドの「シャネル」。
ココ・シャネルが「シャネル」を生み出した
話は有名ではありますが、誰もが知る
話ではないと思います。

しかし、このナラティブは、
社内外に確実に影響を与え、
ブランドに息づいているのだろうと思います。


また、知らなかった人がシャネルを
もつのと、以下のようなナラティブを知った
後では、シャネルのイメージが変わると思います。



～（参考）シャネルのナラティブ　～

ココ・シャネルは20世紀のファッション界
に革命をもたらした女性実業家です。

1883年8月19日に生まれたガブリエル・
シャネルは、母親の死後12歳で孤児となり、
オバジーヌ修道院の孤児院に送られました。

後に「ココ」の愛称で知られるようになり、
伝統的な女性像に挑戦しました。

彼女は1910年代、窮屈なコルセットから
女性を解放し、シンプルで機能的なデザインを提案。

1921年には象徴的な香水「シャネルNo.5」
を発表し、1926年には「リトルブラックドレス」
を世に送り出しました。

シャネルのブランドは「シンプルであることが、
究極の洗練」という哲学を体現しています。

インターロックされたCCロゴ、
キルティングバッグ、ツイードジャケット
は今も世界中で愛されています。

ココの人生は困難と成功が交錯する
ドラマでした。第二次世界大戦中の
ナチス占領下のパリで過ごし、
ドイツ将校との関係が議論を呼びました。

しかし71歳での驚異的な復帰を果たし、
彼女の物語は単なるファッションの枠を超え、
強さと革新の象徴となっています。

シャネルのブランドは、彼女の反骨精神と
時代を超えたスタイルを今日も体現し続けています。


※このナラティブは、生成AIで、
　ファクトチェックしながらつくったものです。